k8凯发近日，曾因“1500万年薪”走红的经济学家任泽平，因力推一个名为“任生泽发”的头皮护理品牌而登上热搜。

　　任泽平在个人微博上宣称，“任生泽发”产品拥有中国科学院化学研究所技术支持的背书，能够“修复毛囊”，且“经过了大规模测试”、“亲测有效”。

　　但不少从业者发现，被这位网红经济学家宣称“三个月，让头发变多变粗变黑”的生发功效产品，竟然为国产普通化妆品备案。

　　仪美尚查询已在淘宝上架的两款“仁生泽发头皮调理洗发水”和“仁生泽发头皮调理精华液”发现，其备案编号分别为“京G妆网备字2023001170”、“京G妆网备字2023001171”的。在国家药品监督管理局上可以看到，上述两个备案产品在功效宣传一栏分别为“09 清洁，11 保湿”和“11保湿”，并无特殊功效。

　　公开资料显示，任泽平是清华大学经济管理学院博士后、中国人民大学经济学博士，早年曾任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任、国泰君安证券研究所董事总经理、首席宏观分析师等职务，现任中国民营经济研究会副会长。

　　2017年，一则“1500万年薪入职恒大”的新闻助其迅速走红，此后，任泽平发布的“一线房价翻一倍”“放开三孩”“降低法定婚龄到18岁”等观点，也曾在网络上引发热议。久而久之，任泽平积累了庞大的粉丝基础，截止发稿前，任泽平微博粉丝量已超过473万，其微信公众号“泽平宏观”上，也频出10万+爆文。

　　自今年2月以来，其陆续在个人微博释放出正在使用“头发营养液”，“头发长势喜人”的信号，吸引不少粉丝在评论区“求推荐”。5月30—31日，他在微博上先后发布了三条有关“任生泽发”品牌的微博。

　　在第一条微博中，他表示，自己已使用“任生泽发生物技术产品”一年，亲友、同事、粉丝也进行了大规模测试，见效明显。在功效方面，据他介绍，该产品能“修复毛囊”，采用了中科院化学所十多年的技术。

　　而在第二条微博中，他再次强调“任生泽发确实有效果”。第三条微博是一篇名为《任生泽发的技术和愿景简介》的文章，里面附上了富勒烯功效验证、安全性验证以及王春儒研究院带领的富勒烯研究团队专利排名相关图片。

　　任泽平在微博中写到，“该产品将于6月8日全网开售，每人限量发售”，但仪美尚注意到，一家名为“任生泽发”的淘宝店铺已完成企业认证。淘宝网店经营者营业执照信息显示，公司名称为“北京任生泽发生物技术有限公司”，法定代表人为任晓莉（任泽平的妹妹）。目前，店铺已上架一款名为“任生泽发头皮调理套盒”的产品，包括两瓶头皮调理洗发水和两瓶头皮调理精华液，售价398元，功效一栏填的是“去头屑、深层清洁、控油”，截至目前月销200+。

　　不过，“任生泽发”的产品应该远不止这一款。据公开资料显示，2023年3月8日至4月25日，北京海泽润物信息科技有限公司多次发起“任生泽发”商标的中英文及图标申请，商品包括生发油、润发乳、护发油、化妆油等，目前，商标状态大多为“注册申请中”，尚未经过初审公告。

　　另据企查查显示，“仁生泽发”主要关联3家公司，注册资本超过1亿元，分别为北京海泽润物信息科技有限公司、苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）和北京仁生泽发生物技术有限公司。其中，前两家公司任泽平本人持股99%。

　　此外，网络上有疑似其团队工作人员称，“仁生泽发”已经开启代理模式，计划招募10000个代理商，每个代理商只需要进货9900元，申请条件需是各行业企业家、企业中高层管理人员，任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。

　　虽然在近期3篇正式宣传的微博中，任泽平强调产品功效为“修复毛囊”，但上文提及，早从今年2月开始，他就通过“头发长势喜人”等一系列的“种草铺垫”，暗示这款产品有助于生发。

　　此外，在“仁生泽发”淘宝店内的产品详情页，有一张“头皮调理效果对比图”。清晰可见，产品使用前，使用者秃顶问题十分明显，使用后则变成了乌黑浓密的头发。

　　不过，仪美尚通过查询国家药品监督管理局官网发现，“仁生泽发头皮调理洗发水”和“仁生泽发头皮调理精华液”两款产品仅通过了国产普通化妆品备案，功效分别为“09 清洁，11 保湿”和“11保湿”，与宣传的“生发”功效毫无关联。

　　对此，荃智研究院首席研发官张太军表示，“具有暗示性的图片，可能在执法过程中不好判断。但在文字宣传中，用了‘头发变多变粗变黑’、‘长势喜人’这类词汇，是需要承担相应法律责任的。”

　　仪美尚知识产权导师刘奕岑律师也指出，该产品现在宣传的这几个词虽然并不等同于“生发”，但是因为有暗含生发或者强韧发根的意味，整体上还是存在虚假宣传风险的。“具体要看是否有功效评价试验或消费者使用测试证明产品有以上功效。如果没有的话，这大概率涉嫌虚假宣传。”

　　此外，她还强调k8凯发，化妆品不能宣传医疗用语，而“生发”恰恰是医疗词汇，因此在化妆品领域这个词是绝对不能宣传的。

　　根据《化妆品分类规则和分类目录》，在进行普通化妆品备案时，如果分类编码的功效宣称中涉及01染发、02烫发、03祛斑美白、04防晒、05防脱发及A新功效的，不属于普通化妆品，应当按特殊化妆品进行申报。另据《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文，“生发”属于医疗术语、明示或暗示医疗作用或效果，在化妆品宣称中禁止使用。

　　张太军还补充说道，“生发”和“防脱发”是两个完全不同的概念，“曾经，一张防脱发特征便能覆盖‘生发’、‘育发’、‘防脱发’等功效，但现在‘生发’类产品为药品，不属于化妆品范畴了。”

　　此前，已有相关企业因此被罚。比如去年2月，丰添洗发液关联公司百互润贸易（上海）有限公司在某款名为“防脱发洗发液”的页面，宣称“增发密发”“促进头发生长”“生发专研实力认证”等，但无法提供促进头发生长的真实有效依据；此外，“生发”也是明示或暗示医疗作用和效果的词语，因此上述行为涉嫌使用医疗用语，最终该公司被管理部门罚款10万。今年1月，北京佐敦网络科技有限公司也因在微信公众号上虚假宣传产品生发效果而被罚20万。

　　有研发人员指出，这或许是因为其主要成分——富勒烯，理论上来说或许具备“生发”功效。据张太军介绍，“自由基会攻击我们的头发毛囊，导致毛囊炎症，从而使得毛囊分化生长终止，产生脱发症状。而富勒烯正是一种非常好的自由基终止剂。”

　　据任泽平的微博内容，仁生泽发品牌在日化领域独家承接了王春儒研究员团队的核心技术，拥有二十多项国家专利，产品中充分添加了高纯度的富勒烯。其中，仁生泽发头皮调理洗发水中的富勒烯含量为10ppm，而头皮调理精华液中的富勒烯含量则达到了100ppm。任泽平指出，根据科学研究结果显示，这些添加量能够有效发挥富勒烯的功效。

　　据悉，王春儒为仁生泽发首席科学家、中国科学院化学研究所纳米实验室副主任。任泽平表示，王春儒团队攻克了高纯度富勒烯的批量生产问题，且经过专业机构的验证，证实富勒烯在抗氧化、修护、紧致、淡化皱纹、祛痘和舒缓方面具有显著的功效。

　　在一场名为《富勒烯纳米材料促进毛发再生及早生白发转黑的应用研究》的演讲中，王春儒介绍道，“实验数据显示，富勒烯C60可以促进AGA模型小鼠毛囊周围的毛细血管重建、毛发再生，并通过NA皮内注射诱导白发构建的动物模型，这说明富勒烯有促使毛发再生早生以及白发转黑的效果”。

　　但对于富勒烯是否真能“生发”，医学界尚未达成共识。张太军表示，目前以富勒烯为主打成分宣称“防脱”、“生发”类的产品，其实并不是很多。“可以说富勒烯对头发健康有一定护理作用，但其是否真有‘生发’功效，必须要靠测试来证明。”

　　从目前的公开信息来看，“任生泽发”产品显然并无测试报告，但其专业背书式的宣传，仍吸引了一大批有脱发困扰的消费者，这充分证明了该赛道的火热。

　　国家卫健委相关数据显示，中国有超过2.5亿人正在经历头发问题的困扰，其中90后占比高达39.3%，80后人群占比37.9%。另据《2022都市人群毛发健康消费》预测，国内毛发医疗服务行业市场规模从2021年至2030年将以21.8%的复合年均增长率（CAGR）增长，到2030年将达到人民币1381亿元。

　　张太军直言，“防脱赛道正处于最疯狂、乱象丛生的时期。”究其原因，他表示，这或许是因为新规出台后，防脱发特证办理流程复杂，平均耗时1.5-2年，因此，大部分从业者用的都是老证、过期的证，甚至“套证”。但他也指出，“从2025年5月1日开始，所有老证都过期了，不得续证”，届时，防脱赛道的乱象或有望得到控制。返回搜狐，查看更多